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Primer Seminario de Marketing Digital innovó en Casa Central de la Universidad del Pacífico
La Facultad de Comunicaciones de la Universidad del Pacífico, a través de sus Escuelas de Comunicación Digital Multimedia y de Publicidad; en conjunto con la agencia la Panacea, realizaron los días 10 y 11 de julio el Primer Seminario de Marketing Digital en de la Casa Central de la Universidad.
El innovador seminario, contó con la presencia de importantes expositores como: José Luis Santorcuato, Músico y Docente de la Universidad del Pacífico; Nicolás Copano, Conductor, Guionista, Columnista y Escritor; Francisco Sandoval, Socio Creador de empresa Betazeta, Oskar Hjertonsson, creador sueco de la empresa Needish; Pablo Matamoros, Director de Marketing Político Digital Store Chile a cargo de la campaña presidencial de Sebastián Piñera; Alejandra Vaca, Publicista y Especialista en Medios Digitales; Rodrigo Frías, Publicista Creativo de la Universidad del Pacífico; Paul Beelen, Publicista y Jefe de Marketing Digital para Entel PCS Chile; el grupo de la empresa Media Labs Network, compuesta por tres ex alumnos de la Carrera de Comunicación Digital Multimedia de la Universidad del Pacífico y por último la destacada agencia de publicidad Grupo 140.cl
El primer seminario comenzó el día viernes 10 de julio con la exposición de Nicolás Copano, donde se habló de temas referentes a la creatividad, los contenidos digitales y la experiencia de hacer comunicación 2.0. Durante la presentación, el conductor y guionista, comentó sobre la programación y edición en Internet, dando a conocer su historia en la televisión con el fin de ver el desarrollo en las comunicaciones.
Copano, dio pruebas del crecimiento de la Internet en la actualidad, mencionando que: “la televisión ha bajado un 5% en relación al crecimiento de la Internet. A partir de esto, las personas que tienen Internet pueden hacer lo que quieran en cuanto a cruzar paredes, revisar momentos, compartir información y música, entre otros. Ahí esta la innovación en el marketing digital y así es como los diarios van a ser un lujo de ricos como respuesta de esta nueva generación del mundo global. Esta generación es la primera generación en democracia y es la primera generación de nativos digitales que se informa vía Internet”.
Por otra parte, José Luis Santorcuato, Docente de la Universidad del Pacífico, expuso sobre las redes digitales, la inmersión, el avance y el uso de las nuevas tecnologías en la publicidad mediante la colaboración. Durante esta exposición, el experto en redes comentó temas sobre la Multimedia, la Hipermedia y la importancia del espectador. Tema que se contextualizó revisando los orígenes de la Multimedia y mencionando a importantes referentes del área como: John Cage y Billy Kluyer.
Asimismo, el expositor se refirió a la publicidad como una mezcla de arte y tecnología visto a lo largo de la historia. De esta manera habló sobre la inclusión del ser humano en las tecnologías, instancia donde expresó que el ser humano ha tenido el anhelo desde siempre con las tecnologías, lo que ha derivado que a las nuevas generaciones no les gusta la direccionalidad de la televisión, fijándose mas aún en la Internet y Multimedia.
Igualmente y por medio de algunas demostraciones, Santorcuato, habló sobre las instalaciones interactivas, la comunicación bidireccional, el manejo de flujos, la coautoría con el cliente, las nuevas generaciones, los medios de comunicación, la proyección de contenido, y la tecnología sustentable, además de la exposición de una muestra audiovisual de ejemplos de colaboración por medio piezas tecnológicas como un software de sonido, a modo de controlar físicamente una computadora.
Otra de las exposiciones magistrales, la realizó Francisco Sandoval, Socio Creador de empresa Betazeta, quien en reemplazo de Leo Prieto, comentó sobre los medios tradicionales y la bidireccionalidad de la empresa Betazeta, entre otros temas de interés. Frente a estas temáticas, el profesional explicó que: “los medios hoy son digitales, ya que todo el contenido que se produce en el mundo es digital con múltiples plataformas”.
También se refirió sobre la Hipermedia y cómo los medios de comunicación digitalizan la información truncando la capacidad misma del medio. Se habló además de la publicidad digital, entendiendo las virtudes del medio y las distintas formas de hacer publicidad mediática mediante páginas Web, la creación de campañas más cortas y con contendido local de alta calidad. Así, se habló también de la competencia directa que la publicidad virtual tiene hoy con los medios de comunicación tradicionales como los diarios, junto a la visión de generar cambios en el contenido para un medio de comunicación más pluralista.
Otro de los exponentes, fue Oskar Hjertonsson, creador sueco de la empresa Needish, quien comentó sobre su vida, el emprendimiento, carrera, sueños y el surgimiento de la empresa Needish, además de sus planes de negocios con la empresa y el cine. De esta forma el emprendedor, comentó sobre Helperman, un superhéroe que ayuda a la gente en las calles de Santiago y otras capitales y regiones de chile. En cuanto a la empresa Needish, explicó que: “éste es un sitio raro, donde las personas y empresas venden y compran servicios y productos”.
El segundo día comenzó con la exposición de Pablo Matamoros, Director de Marketing Político Digital Store Chile a cargo de la campaña presidencial de Sebastián Piñera. Durante esta instancia, se comentó sobre las campañas presidenciales vía Internet, el uso de redes sociales, la política 2.0 en las elecciones presidenciales de Estados Unidos, además de algunas anécdotas sobre la actual campaña presidencial de Chile. Frente a estos temas, agregó que: “las campañas políticas digitales son necesarias ya que, hoy la tecnología llegó para profundizar cambios en la forma en que nos relacionamos y organizamos. Esto incluye la democracia y las campañas por que las nuevas tecnologías imponen el escenario político 2.0”.
De esta manera, el encargado de la campaña presidencial habló sobre el cambio al voto voluntario por medio de los avances tecnológicos, sobre las campañas presidenciales estructuradas en redes, una nueva estructura de distribución de mensajes, la transformación de seguidores en activistas, las claves para una campaña 2.0, el diálogo ciudadano, las candidaturas y la integración a la Internet y páginas Web, la autenticidad de la publicidad en campañas políticas, el perfil de las redes sociales, el beneficio del diálogo con otros partidos políticos, los Spam políticos en la Internet, el cuidado del lenguaje y la campaña de Sebastián Piñera para el 2010, las estrategias vía Web, además de la captura de datos que generan un flujo en la información.
Así, el experto en campañas políticas digitales, comentó sobre lo que es hoy la campaña del candidato presidencial Sebastián Piñera, su identidad digital, el sistema de generación de contenidos de donde los medios tradicionales sacan sus datos, la segmentación, la plataforma descentralizada de organización de la campaña, además de la exposición de algunos gráficos sobre el impacto de las campañas políticas de cada uno de los candidatos chilenos a la presidencia. En esta instancia se demostró la superioridad de Sebastián Piñera con respecto a los otros candidatos.
Otra exponente fue la Publicista y Especialista en Medios Digitales, Alejandra Vaca, la que comentó sobre temas enfocados a la planificación de medios en Internet y el uso de Analytics. Durante esta exposición llena se soporte audiovisual, la experta habló sobre medios digitales como Terra, Emol, La Tercera y El Mercurio, entre otros. También hizo referencia a la historia digital de cada uno de estos medios tradicionales de comunicación, además de analizar otros tipos de medios más segmentados como es Betazeta, Google, MSN y Yahoo.
Igualmente, la publicista y media planner, se refirió a los mensajes publicitarios por medio de banners, explicando además a modo de clase magistral sobre el CPM (Costo por mil impresiones), CPC (Costo por clic), el CPL (Costo por lead) y el CPA (Costo por adquisición), de esta forma se conversó sobre los auspicios, los casos con los medios tradicionales y el programa Adwords “sistema que da una respuesta específica al usuario que busca algo y que junto a Google dan información muy completa solucionando problemas inmediatos por medio de las conocidas Keywords. También, se encuentra en el área lo que conocen como Adnetworks que cumple la función de conectar sitios Web con avisadores para comprar inventarios de publicidad a bajo costo”.
Por otra parte, Rodrigo Frías, publicista de la Universidad del Pacífico, expuso sobre el Social Media Marketing y la conversación estratégica que las marcas no ven. Durante esta instancia, habló sobre las estrategias de la agencia Doce y Media, y comentó sobre las campañas realizadas, sobre la nueva estratificación de nichos, las redes sociales, la comunicación actual centrada en el usuario, el Storytelling de historias que sean humanas, la popularidad de la música on line y de casos particulares como los de los grupos musicales Nine Inch Nails y Radiohead, entre otros ejemplificaciones.
La exposición del holandés Paul Beelen, Publicista y Jefe de Marketing Digital para Entel PCS en Chile, se refirió al marketing mobile y el caso El-Hincha.cl. Durante esta charla, el experto habló además sobre lo que hoy pasa con el marketing digital, la oferta y la demanda sobre la comunicación de masas, los cambios de Internet en cuanto a la música y otras industrias. Incluyó además en su presentación, información sobre la crisis de los diarios como los que circulan en Estados Unidos, la creatividad, la distribución de contenido, los mensajes publicitarios, los medios tradicionales y sobre el contexto de las campañas, la efectividad y relevancia del mensaje publicitario, ejemplificando con el caso de la empresa Entel PCS y el gol de Chile contra Argentina que fortalece la empresa como auspiciador de la Selección Chilena de fútbol. Así, finalizó comentando que: “Estamos entrando en la mejor época de la publicidad, pero el cambio se va a ver en las nuevas generaciones y mediante este rubro que se está reinventando”.
Por otra parte, expusieron los integrantes del grupo Media Labs Network, compuesta por tres ex alumnos de la Carrera de Comunicación Digital Multimedia de la Universidad del Pacífico, que hablaron sobre su exitosa empresa y la televisión on line en Internet. Explicaron que la empresa Media Labs lanzada el 1 de julio, es una red de medios enfocada a nichos que crea contenidos televisivos para Internet, empresa que actualmente cuenta con tres programas on line como: Gamer Palooza, programa de juegos; Ohmy Geek, programa de noticias y comentarios de la actualidad tecnológica con datos de la cultura “Geek”, además del programa Vida Nutrida Diaria, de la marca Vida Nutrida.com que da recomendaciones y lecciones de cómo llevar una vida más sana.
Igualmente, presentaron algunos proyectos a futuro como: el programa “Cómo Lo hago” que mostrará desde la simple mecánica hasta la magia de los computadores; el programa “Todo es cancha”, un sitio chileno de deportes y por último el programa Vinos y Copas, sitio sobre enología chilena.
Finalmente, el innovador seminario culminó con las palabras del Grupo 140 que luego de una ronda de preguntas, dio algunos resultados del estudio realizado por el conjunto para determinar la cantidad de usuarios chilenos en Twitter.
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